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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场(⬛)各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖(⛪)。这其(⤵)中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为(🃏)拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十(🎋)年之约”演唱会频频登上热搜(🍗)。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想(🍬)看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；(🏨)当晚(🕟)演唱会场(📿)内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周(🐪)杰伦、五月天、薛(😫)之谦、张杰等头部歌手(🌩)的演唱会还在继续，随着行业全面复(😝)苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲(🏆)击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出(🐺)市场迎来爆发窗口期(😎)，市场规模将呈现指(💃)数级(🐛)增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调(🐐)研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演(🤭)成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票(🤥)总人数的50%，“音乐+文旅”的模式(🌰)可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其(🌚)次是与家人（(🔉)56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带(🚜)来门(🎐)票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动(🚛)旅游、交通(✍)、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表(🐘)的大型演出项目已成为地(🤲)方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济(🕖)辐射效应持续放大。随着消费个性化、(⛔)多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互(👺)动剧、(🥓)livehouse等多元(😓)化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核(🤜)心(🚷)的商业街区或商业综(🛬)合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏(🎏)对于演出行业的确是巨大机遇(🕷)，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄(🍺)牛票(🃏)”“强实名制”等票(⛵)务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演(💯)出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办(🧤)方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随(🥩)着(💃)更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能(🐫)还将从更多层面显现出(😔)来。

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