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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济(🆘)潜能持续爆发

2023年以(🗝)来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节(🏑)、话剧、(🥓)儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回(🏫)暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应(🥝)最热烈，毫无疑(❣)问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频(😫)登上热搜。数据(🎴)显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累(🏽)计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复(🛶)苏，演唱会经济也以超(🤨)预期的(⭕)速度全面(🦋)爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规(👴)模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市(🌃)场规模将呈现(🙇)指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有(🙄)56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而(📺)观看演(👿)唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（(👜)47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入(🤗)。

从(🌴)观看方式来看，有61.9%的受访者选择与(📎)朋(🗣)友一起观看，其次是与家人(♒)（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的(💊)同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与(📙)之相关(🔋)的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱(🔶)会和音乐节为代表的大(✍)型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随(🔽)着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消(⛽)费活力，以演艺为(🛢)核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票(😱)难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演(⛴)出票务存在退票难、“盲选(🧕)”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平(🧞)台和主办方(🤱)应(🚽)该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保(⛅)护消费者的权(♿)益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远(🍓)不再(📻)为一线城市所独(🌊)有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市(🕠)名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络(🏁)表演、夜间经济、数(🈴)字产品、商业空间等形成更多元化(⏭)的融合业态。未(☔)来，随着更多(🙏)演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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