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线下演出呈现井喷式复苏态(😇)势，演唱会经济潜(🤘)能持续爆发

2023年以来，随着演出市(💖)场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演(🕝)出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大(🏒)型演唱会和音乐节的市场反(🔟)应最热烈(🦄)，毫(🔯)无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数(🍋)据显(🌕)示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大(🖐)麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外(➰)观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随(🐯)着疫情(🛋)的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计(😄)规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据(⏱)调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此(🖨)外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）(🔅)均是受众观看演唱会的重(🔩)要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总(🎶)人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友(📝)一起观看，其次是与家人（56.3%）以(➿)及与恋人（41.6%）一起观看。线(🥞)下演出带来门票收入的同时(👪)，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交(🌻)通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增(🥍)长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的(🅱)大型演出(🚵)项目已成为地方拉(🌒)动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发(🚜)展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着(🍎)消费个性化、多样化需求不断增长(👼)，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释(🕦)放更多消费活力，以(🚛)演艺为核心的商(🐨)业街(🐢)区或商业综合体正在成为新的(🔋)城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友(🍀)投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况(🎑)多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜(😲)力释放的角度(♓)，思考如何更好保护消费者的权益和提高消(✏)费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线(💻)城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为(📘)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推(🔨)动其(🔩)配套(🤝)服务(🌶)产业链的发展，与旅游资源、网络表(🦑)演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随(🅰)着更(🐃)多演唱会(😛)落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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