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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽(📹)车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用(❔)了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(🐌)Facebook和Twitter都花(💵)了数年时间。而Pornhub，世界(🏊)上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带(🐵)来某种感慨：比起那些给(🌊)人类(🏹)的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需(🎡)。

事实也确实如此，作(💺)为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(🌴)已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了(🚕)一倍，遑论比较利润(🐠)。

关乎人类刚需的(🤠)生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则(🥨)有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最(🎼)有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的(😺)商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时(👓)候超过了单纯的(🎫)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国(😿)内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非(🛃)一个后(🕯)来者居上的色(🍶)情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网(💗)应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(🚾)立，而两年前，Pornhub内(🍀)容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片(🛬)不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站(🐾)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了(😯)YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北(🕞)美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付(🦌)费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主(🎗)要收入来(🤕)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(🥘)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的(💋)舆论障碍(📄)，并因此迅速成长为全世(😋)界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(⏳)类型片，色情片才是人(🌻)类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于(🎪)卢森堡的神秘公司(🥣)MindGeek收(🔜)购，和其旗(🐖)下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色(🎵)情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互(🍒)相引流并细分目标用户(🏯)的目的。

在Pornhub一路高(⏬)歌(🎣)的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业(🛄)的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是(🍻)互联网时代的产物，却(🍌)能从中看到“长视频生产”的(😇)模式。

相比Pornhub上数(😰)量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容(✌)有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚(🙀)至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同(🌉)。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌(🏫)屋》首播于2013年(🚊)。而在定价上，Netflix经历过数轮涨(🚲)价(💎)后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用(🏵)户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以(🎛)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(❔)且(🗂)可以称之(🌈)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网(🤫)时代的产物(🛬)。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式(🏯)。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容(🧓)吸引用户，最终(🕝)再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统(🖱)成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外(🐫)，与旧时代(😽)的厂牌(⛱)并没有什么分别。某(🏸)种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其(👰)与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统(👆)AV制片行(🌵)业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优(🐩)，亦或是美国电影中的知名(🏎)艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人(🍛)权都得不到保(💲)障。

曾参演电影(🍌)《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其(🚨)害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：(🔆)琳达·拉芙蕾丝却(🐄)是被迫(🍵)拍摄的该片。

《深喉(👽)》海报

在其后(📒)来的个人传记(🔯)中，琳(👕)达表(♐)示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式(👎)，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及(💁)，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红(🐃)大紫的头部(⬛)明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约(🥖)合人(👯)民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来(💾)临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(⌚)主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员(🛴)们的天(🕹)堂。毕竟，演员们可以自(🌕)行决定拍摄的内容和(🤖)题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过(🚹)了此前(😺)普通AV女(🌍)优的收入(🔜)。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们(🈂)免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注(🐄)定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之(🕣)下的血和泪也逐渐暴(🥨)露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家(🤡)纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(⛓)在《被Pornhub毁掉的孩(🥃)子》中称(🌈)，Pornhub多年来疏于(⛺)视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋(🐈)里窒息的片段当作(🗒)盈利手段。每(🙁)次搜索(⚓)“girls under18”（女孩不满18）(🕛)或者“14yo”（14岁）都能(👧)得(🗳)到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息(🤥)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了(⚾)否认(🖍)，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后(🍽)，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下(🍋)架处理，下架视频数(❣)量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的(🅿)个人照片。

如此一来，其所赖以起(🌔)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看(🚕)由相对专业的“模(👻)特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降(❗)。

Pornhub的(🦔)操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响(🍪)力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨(⏳)头。只是，每(🛤)天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照(🌾)同等(🙍)比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人(🚩)性微妙、且不可避免的结果就是(💑)，Pornhub变得越来越无(📍)聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告(📬)，财报显示，OnlyFans该(🦓)财(🥃)年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而(💳)非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(🐭)程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用(🎃)户需要关注(🍕)并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁(🐷)呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付(📂)费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只(🌞)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(📙)产业的缩减更加促成了Onlyfans的(🙂)繁荣(🐗)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为(💽)，彼时线下影视项目拍摄的停滞(📗)，也(♟)让依赖PGC内容的(🍨)视频网站缺少新鲜供给，最终流(💟)量都来到了Onlyfans。

不过，色(🥂)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松(🏛)的海外，不少平台都曾经或主动(🐬)或被动沾染过“色情”，为(🕥)什么只有(🏰)Onlyfans能够继(🎦)Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限(💅)制。Facebook方除了动用1.5万审(🚝)核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内(💆)容(🔤)的警惕，或许是色(🎅)情本身具备(🖲)强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实(👈)验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供(🚶)色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(🦎)容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情(🏝)景。

在“全民禁黄”之(🤤)后，Tumblr的流量(🗑)一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来(🍖)，黄色流量(😋)的消失让其颇为受(🍀)伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件(📖)Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的(🖨)感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(🧣)黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对(🙎)流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的(🛂)待遇(🚱)也相当好，基本不干涉创作，也(👏)只收取20%的佣金，堪(🍁)称良心。在(🍻)试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生(🤤)态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过(🍷)感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(🏺)不止消费和凝视那么简单。更多时(🏹)候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种(⭐)陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存(🏢)在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴(🤝)望语音(➿)陪聊(👮)。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊(🔏)软(⛓)件一样主打性暗示，反而在赤裸(🐴)裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几(🛡)乎已(🔎)经坐稳了第(🏭)二大色情网站(🖊)的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置(🔮)。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题(🐡)仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似(🥀)乎必须以牺牲另一(🍢)部分人的利益为代价。

但被牺牲(🍤)的人究竟能(🏰)否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(💢)色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克(🧣)翻牌，P站自叹不如！这家(🦐)成人网站要上市了 》价值研究所

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