经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正(🏃)轨,越来越多人开始重视这块流量。本文作者总结分享了他(🦑)做视(😃)频号的经验,希望(🎶)能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视(🕘)这块(🚲)流量,所以有很多朋友问视频号到底该怎么运作。 这里,挖塘(🍞)人就总(🛵)结(🥣)一下这两年做视频号的经验(😝)并分享给大家,今天先跟大(🔍)家视频号的推荐算(🎻)法,下期我们再(💙)聊经营策略。 从直观的角度来(🎡)看,视频号的审核机(🧤)制是和抖音、快手、小红书(🔖)等平台的审核机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文(⭐)案、画面、声音是否违规(💋),主要(🏅)包括侵权、低俗、过度营销、违法违规(🍃)、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工(🏞)审核,主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的视频遭受举报,那么(🥋)会再次触发人工(✍)审核,人工会根据举报的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视频(🔶)号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交(😙)属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理(💒)解,我们从三个方面来分(💎)析。 1)视频质量 如(🍺)果你的存在声音画面不同步,画面卡(🌞)顿模糊,大(🎧)面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品(📦)都是没有看点(🗒)的内容,那么你的账号(🥁)就相当于公开的朋(🌉)友圈,就自己和好(👺)友看看。 同(🎾)时,发布同质化(⏳),旧闻等内容(😑)也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品(🐵)外,太多的低质量的(📙)内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内(💱)容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因(🎠)为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键(⏸)词 为了更精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以(❔)在视频内容,标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关键(🔸)词更有利于系统的精(🃏)准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制(🏌)。虽然官方并没有公开视频号的推荐(🦂)算法机制机理,但我们可以从微信看一看的(🕸)算法机制机理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可(🌸)以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在(📏)看内容等三个维度进行建模的,然后经过安全过滤、生态(👐)保障、内容去重、兴趣打散、社交推(🥧)荐等干预机制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注(🎟)的视频号、点赞评(🎴)论分享的内容以及不喜(🌽)欢的内容等多个(🎇)维度进行建模,经(👆)过多种干预机制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后,我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的(⏫)机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有(🏹)关联,即(♎)用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就(🦇)很难被推荐。 视频(🌓)入选推荐也证明了这一点,被推(🔩)送「视(⭐)频已获得推荐」消息(😵)的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要(🐕)的原因可能有两(🎂)个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社(🤢)交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是(🏹)点赞率,用户给某视频点赞说(🍰)明该(🎍)视频被用户(📝)认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率(📓),评论其实是评判该(💕)视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它(🆒)也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中(🔇)没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维(🤘)度来评判一个视频的(🍍)好坏是不够的,所以这一块的数据推(📘)荐算法里应该是有的(🍓),只是没有对(⛲)用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更(😵)好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只(🛌)能写大概的,但努力把所有的数据(🎧)做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台(👆)的规则之外,更多的精力(🌀)应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业(🏂)干货(🦉) 本文由 @挖塘人 原创(🎒)发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止(📵)转载 题图(🤭)来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
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