2023年以来,随着演出市场各项利好政策的实施,大型演唱会、(📎)户外音乐节、话剧、儿童剧(🔄)、音乐剧、戏曲、(⛑)舞蹈等各类线(🛀)下演(🧢)出陆续恢复,演出市场全面回暖。这其中,大型演唱会和音乐节的市场反应最热(⏱)烈,毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。 此前(🔲),西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜(🔙)。数据显示,对于TFBOYS“十年之约”演唱会(🦉),大麦网上标记“想看”的观(🈺)众累计达678万(🔻),成为大麦平台单场演唱会想看TOP1;当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后(🚮),周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续,随着行业全面复苏,演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。 中国演出产业已经(🍢)形成(😑)了基本的规模效益。全拓数据显示,受到疫情影响,2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛,2023年中(👠)国演出市场迎来爆发窗口期,市场规(🔶)模将呈现指数级增长,预计规模将达到903.46亿元,并且,这一增长态势将继续维持。 全拓数据调研(😽)显示,有56.7%的受访者受(🏉)喜爱明星驱动从而观看演唱会,此外个人(🌬)消费能力(😍)恢复(48.1%)以及外出驱动(47.7%)均是(🚛)受众观看演唱会的重要原因。其中,跨城观演成(👍)为(🚃)主要消费趋势,平均跨城(📻)观演率已超过购票总人数的50%,“音乐+文旅”的(🤦)模式可以在短期内吸引人口大量流入(🐫)。 从观看方式来看,有61.9%的受访者选择与朋友一起观看,其次是与家人(56.3%)以及与恋人(41.6%)一起观看。线下演(⌛)出带来门票收入的同时,短时间内高密度的人群流动,拉动旅游、交(💇)通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费,推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业(🉑)机会增长。其中,大型演唱会和音乐(🔂)节(😽)为代表的大型演出项目已成为地(㊗)方拉动文旅经济发展的重要抓手。 在国内(💹)经济发(🚃)展和文化消费升级的(🎰)推动下,演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长,环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力,以演艺为核心的(🌹)商业街区或(📹)商业综合体正在成(💄)为新的城市集聚区(🔍)。 井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇,但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火(😃)爆,“退(💍)票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面(👈)。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子(🤩)票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关(🥚)演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度,思考如何更好保护消费者的权(🔆)益和提高消费体验。 全拓数(😘)据认为,如今,演唱(📆)会已远远不再为一线城市所独有,越来越多演唱会走向新一线乃(💂)至二三线城市,成为(🛠)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经(🚛)济的持续升(🕜)温同步推动其配套服务产业链的发展,与旅游(🚟)资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来,随着更多演唱会落地,演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。
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