经过两年多的(🕡)沉淀,视频(🎙)号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重视这块流(🥈)量。本文作者总结分享了他做视频号(🥈)的经验,希望能给你带来帮(⏸)助。 经过两年多的沉淀,视(➿)频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来(😆)越重(🐿)视这块流量,所以有很多朋友问视频号到底该怎么运(🐯)作(🐖)。 这里,挖塘人(🚅)就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视(🕜)频号的推荐算(🉑)法,下期我们再聊经营策略。 从直(🈳)观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。 作品(🏝)上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要(🛋)包括(🌠)侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核(🙉),主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果(⛺)已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核(🈹),人工(🆔)会根据举报的证据对作品做出判断,如果没(🥐)有违规就正(🐈)常推荐,否则反之。 视频号是基(🏧)于微(💺)信生(🌭)态的,相比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了(👤)更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基(📬)本上就不会有(🛬)推荐。 2)内容质量 视频号和(🔶)其他内容(🏧)平台(👟)一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是(👷)价值性。 如果你发布的作品都是没有看(🌮)点的内容,那么你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同质(⏫)化,旧闻等内(🗯)容也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太(🥊)多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视(🍷)频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声(🛀)音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为了(🚧)更精准地将内容推荐给(🥘)用户,视频号推荐模型(⬜)会根据用户的地理(🧓)位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容(📪),标题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应(㊙)的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以(🚵)从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。 从微信看(🕰)一看(💬)的推荐算法中可以看到,算法是基于(💢)用户的浏览记录、关注的公众号(🗡)以及在看内容等三个维度进行建模的,然后经过(♑)安全过滤、生态保障、内容去重(😼)、兴趣打散、社交推荐等干预机(🥁)制后再进行推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏(🕌)览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机(🕢)制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后,我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出它的推荐逻辑与三(🍛)个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据(👩)多个不同类型账号的视频数据分析,完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入(🚞)选推荐也证明了这一点,被推送「视频已获得推荐」消息的视频(🉐)大部分的(📜)完播率都在10%以上。 其(📜)次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓(⛸)励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最(🍞)后是(🌀)评论率,评论其实是评判该视频的价值性(📬),各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点(🏍)的内容,所以它(😽)也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的(🛴)的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评(🧥)判一个视频(🙍)的好坏是不够的,所以这(💁)一块的数据推荐算法里应该是有的,只是没有(㊗)对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度(🗡)数据的具体占比无从得知(🌠),只能写大概的,但努力把所有的(🎟)数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台的规则之外,更多的精力应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将(🤒)分享视频号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议(🕣)。 该文(🌊)观点仅代表作者本人,人人都是产品经理(🚹)平台仅提供信息存储空间服务。
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