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线下演出呈现井喷式(💽)复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱(🏃)会、户外音(⛽)乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各(🕑)类线下演出陆续恢复，演出(👩)市场(🖨)全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会(🕐)场内(❄)场外观众达到11.8万人(🏥)。TFBOYS十周年演(🛡)唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张(🔃)杰等(👝)头部歌手(🚂)的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中(🤤)国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响(🉑)，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结(🔔)束以及国民文娱需求、旅游需求的(🛄)旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规(🤦)模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示(🔰)，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外(🏆)个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率(🕛)已超过购(🦏)票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式(🗣)可(💸)以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方(♑)式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）(🔱)以及与恋人（(🏄)41.6%）一(🙂)起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间(🚫)内高密度的人群流动，拉(🍟)动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节(📩)为代表(🌫)的(🚦)大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长(🎮)，环境戏剧、沉浸式互动剧、(🧣)livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺(👦)为(🔭)核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务(🧦)存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑(🌊)似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应(🍎)该站在促进(🙍)消费潜力释放的角度，思考如(🆎)何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为(⚫)一线城市所独有，越来越(🔔)多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的(🥟)绝佳展示(♐)窗口。演唱会(🍕)经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展(🐗)，与旅游资源、(🦖)网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间(🚽)等形成(👩)更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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