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从(💃)Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的(🚐)产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(😕)Facebook和Twitter都花了数年时间(🐁)。而(👼)Pornhub，世界上最大的免(🙉)费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感(🌬)慨：比起那些给人类(📲)的生产力带来切实进步的工具(🍋)，性，乃至(🌘)色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足(🤱)够成功的bilibili，2021年的总收入(🏔)仅有(⏮)193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近(🕳)年(🚰)来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史(🛤)悠久的色(🆖)情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与(📖)其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋(🈹)势是，新时代的用户在(🥑)看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满(🌔)着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(🍉)大众(🚬)的普遍潜意(👏)识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用(🍮)争相兴起的黄金时期，就(🌔)在前一年，SNS代表(⛳)网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和(📮)商业模式(🐛)上学习的对象YouTube成立。

色情片(🔭)这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了(🤖)美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间(⏸)被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在(🌺)前，给一个对Pornhub并不了解的北美网(⛱)民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的(💹)YouTube，同时将其中(🕉)的信息流全部换成(😈)成人内(🚸)容，这就是(👍)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内(🚒)容是完全免费(🗃)的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式(🤫)，据其运营副总裁Corey Price接受雷(➖)锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时(🏈)引发的社(🐷)会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大(🧀)部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站(🌹)之一。

毕竟，从(💶)内容产(🚣)业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型(🍭)片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在(🙇)具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🕶)的时候，另一个主打艺术色情片的(☔)网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成(😼)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频(💃)的选角多为走时尚路线的(🐟)时(🚟)装模特，取景一般也(⚾)极尽奢华(🏎)，不是长岛海滩就是(🤣)内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同(🛹)的道路。自打成(🎈)立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以(🍰)无限制地观看或下载网站中所有的影片(👙)。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站(🎖)几乎完全相同。

不过，相比于(🍿)Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(🚊)自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋(🐏)》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过(🗺)数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只(💽)能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是(♑)总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但(🍫)在(🈴)2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩(🌃)，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学(🈚)Youtube，依靠大量的免费(🌓)内容(🐛)吸引用(👷)户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格(🌏)外，与旧时代的厂牌并(🦗)没有什么分别。某种程度上讲(🏭)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的(🍳)AV女优，亦或是(👗)美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取(🚵)近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望(👵)的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也(🥧)并不(🗨)只(🦄)诞生在美(🏮)国。毒眸（ID：DomoreDomou）(🍇)在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必(🤢)能得到自己满意的收入(🏁)。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很(🤼)有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人(🈷)民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情(😞)产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的(🛁)电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(📁)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者(🚒)不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒(🐨)品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来(🎀)，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以(😗)拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决(🗽)定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给(🔶)平台分成的绝大部分收入。即(🆎)使跟头部明星的收入无(🕚)法相比，也远远超(⛄)过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑(💝)问是一个好(☝)生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面(🏪)。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴(💘)暗角落、色情产业的特殊属性都注(🖥)定了它不可能持(❇)续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪(🏘)思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来(🌀)疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者(🚚)“14yo”（14岁）都能(🚃)得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（(🎤)澎湃思想周报援引消(⌛)息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下(🏪)架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了(🎻)用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现(🏚)的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此(🎡)一来，其所赖以起家的UGC内容(🍩)几乎荡(🚠)然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或(😶)“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力(🤛)瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面(🕉)，Pornhub并非是商业巨(📪)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头(🔅)要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(🚤)应人性微妙、(🕒)且不可避免的结果就是，Pornhub变(✒)得越来越无聊了(🅰)，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社(🍃)交网站(😚)Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🌪)可以发现(🌳)，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微(📆)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(👗)程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之(🤡)机。更重要的(🕘)是，Onlyfans从产品(🥔)端的(🆚)功能设置，让(🍄)其找到了它的财富密码。

首先就是分发(🕐)模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订(😏)阅者为核心，用户需要(🚸)关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面(🌆)

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(🏉)价格的，只有(🌥)色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(🏳)Pornhub越来越感(🤡)到失望的用户则蜂(🍙)拥而至。有分析同时(🧜)认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(💹)来到了Onlyfans。

不(🌗)过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在(🤕)审核较为(💳)宽松的(🎎)海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染(💴)过“色情(🔳)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(🎯)强有力的互联网平(🚿)台来说(🧟)，色情内容反而是值得警(🐛)惕的。尽管法律上(🔘)缺乏(🥇)相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应(🕖)用(📂)，都(🥦)对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些(🔚)AI技术，几(🤱)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头(🧛)的新闻。

大平台对色情(😪)内容的警惕，或许是色情本身具备(💎)强大(🏣)的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相(🎥)匹敌(🔱)。一个正在眼前的例子就是(🏅)已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🌷)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容(🍯)，但却有25%的用(📨)户为(🍯)色情内容(👡)而来(⛎)。色情内容会破坏原有的社(🌁)区氛围，并像病毒繁殖一般将其变(⛵)成另一种情景。

在“全民禁(🍡)黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(🎩)跌 3.48%，看起来，黄(🚩)色流量(😐)的消失让其颇为受伤。

至于另一个为(🎃)中国(🙂)人所熟知的社(👅)交软件Twitter，则对其平台中(💡)的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购(🕛)Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大(🕕)量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终(🌧)并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段(👂)就(🈁)没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁(😇)黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发(💘)公告向用户保(🐸)证(〰)内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对(🎿)情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种(😕)陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户(🌠)有时还(🈵)会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色(🚋)情网站(⛄)的地位，商业上的突(📇)破与成功，也将他推到(🌄)了一个不得不被审视的(🏹)位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分(💓)人的同时(💈)，似乎必(🚪)须以牺牲另一(👷)部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？(🥓)传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下(🐳)色情网(📼)站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所(🌋)

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