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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节(⏺)、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈(🤶)，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前(🍚)，西安(⭕)因(🛤)TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于(🧠)TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场(💌)演唱会想看(🏵)TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌(🌑)手的演唱会还在(🕑)继续，随着行(🌭)业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全(😦)面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数(🌘)据显示，受到疫(🎼)情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需(🤴)求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗(❗)口期，市场规模将呈现指数级增长，预计(🥘)规模将达到903.46亿元，并且，这一(🗑)增(🅾)长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱(💂)明星驱动从而观看演唱(🎵)会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨(⏭)城观演成为主要消(🏰)费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量(📚)流入。

从观看方式(❣)来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流(🔳)动，拉动旅游、交通、住宿、(🌈)餐饮、游玩等一(😷)系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等(🤕)就业机会增长。其中，大(👤)型演唱会和音乐节为代表的大型演出(🤥)项目已成为地方拉动文旅经济发展的重(🔁)要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐(🏝)射效应持续放大。随着消费个性(🏸)化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的(🙌)商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复(🔴)苏对于演出行业的(🔅)确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水(🚵)面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱(🗽)子票”“墙(🚙)根票”、疑似“跳票”状况多发(💫)等问(🕰)题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提(🔰)高消费体验。

全拓数据认为，如今(🖤)，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会(🍍)走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱(🛍)会经济的持续升温同步推动其配(💀)套服务产业链的(🧣)发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演(📕)唱会经济的爆(🧒)发潜能还将从(🌐)更多层面显现出来(📘)。

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