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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持(🚏)续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外(🚣)音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲(🈚)、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反(🥚)应最热烈，毫无疑问地成为拉(🍏)动城市消费的(🌙)新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜(⚪)。数据(🛒)显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦(🈲)网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、(🐚)张杰等头部歌手的演唱会还(🎹)在继续，随着行业全面复苏(🕹)，演(🥟)唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了(👃)基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出(🔫)市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现(🏞)指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓(🚩)数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星(🚙)驱(🍚)动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）(♒)均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费(🛳)趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞(🤜)台(🆕)配套设备、(🚶)演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐(🚴)节为代表的大(☝)型演出(💔)项目已成为地方拉动文旅经济发(🏆)展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不(☕)断增长，环境戏剧、沉浸(💑)式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商(💛)业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨(🔧)大机(🐂)遇，但同时也(🧣)带来新的挑战。随着演(⏹)出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题(🐺)也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲(🏚)选”出“柱子票”“墙根票(🎂)”、疑似“跳(🚒)票”状况多发等问(🚱)题。相关演出票务平台和主办方应该站(👎)在促进消费潜力释放(🛋)的角度，思考如何更(🐑)好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不(⛱)再(🚃)为一线城市所独有，越来(🛳)越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为(😰)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱(🚦)会(✖)经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、(📷)网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元(😮)化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出(😜)来。

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