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线下演出呈现井喷式(🔭)复苏态势，演唱会经济潜能持(🍾)续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施(👽)，大型演唱(📸)会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复(💑)，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为(🏪)拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱(🎥)会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会(🌳)，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大(🚋)麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月(🖐)天、薛之谦、张杰等头(😷)部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓(👀)数(🌕)据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以(🎆)及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达(🆑)到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续(🐈)维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱(🗃)会，此外个人消费能(🤫)力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受(😧)众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成(㊙)为主要消费趋势，平(🥤)均跨城观演率(🌵)已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅(⛅)”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时(🏦)间内高密度(⏱)的人群流动，拉动旅游、交通、住(📀)宿、餐饮、游(🧝)玩(🦔)等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增(☝)长。其中，大型演唱会和音乐节为代表(👎)的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的(🎌)重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下(🏳)，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消(⛹)费活力，以演(🐅)艺为核心的(🌃)商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演(🐚)出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着(🎠)演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等(🚯)票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多(🍥)发(🎅)等问题。相关(🐦)演(📧)出票务平(🛸)台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体(⛹)验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来(📯)越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名(🏳)片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持(🥙)续(🚮)升温同步推动其配套服务产业链(🅱)的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、(👚)数字(🐘)产品、商业空间等形(🎭)成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落(🍤)地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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