经(🗻)过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走(🐡)上了正轨,越来越多人开始重视这块流量。本文作(🤐)者总结分享了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的(💮)沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视这块流量,所以有很多朋友问视频号(🗺)到底该怎么运作。 这里,挖(♈)塘(🧖)人就总结一下这两(🗜)年做视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法(🎞),下期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括侵权、低俗(⌚)、过度(⤵)营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工(🕶)审核,主要针对算法没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经(♟)通过的视频遭受举报(🌯),那么会再次触发人工审核,人工会根(🚵)据举报的证(🦍)据对作品做出判断(🚉),如果没有违规就(🎍)正常推荐,否则反之。 视频号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同(🔴)点,为了(💻)更好理(😪)解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大(🆔)面积无画面(🦒)等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平台一(🐖)样,对内容的要求主要有两个原则,一个是热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容也(🥘)不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内(🐉)容质量的高低其实是(🚬)很难界定的,每个人的看法是不一(🍿)样的,但是从平台的(🏫)角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看(🌧)点的内容,因为这些内容可以留住和吸引用户。 3)精准关键词 为(🆕)了更精准地将内容推荐给用户,视频号(🔼)推荐模型(🐨)会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案,话(🧙)题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更(🤖)有利(🖊)于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机(🚃)制。虽然官方(🐍)并没有公开视频号的推荐算法机制(👠)机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机(🖇)理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、关注的(🔃)公众号以及在看内容等三个维(🔣)度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散(🚾)、社交推荐(❇)等干预机制后再进行(⚡)推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于(🥏)用户的浏览记录、关注的视频号、(👿)点赞评论分享的内容以及不喜欢(📺)的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后(🦎)再推荐。 了解(😄)完视频号推荐算法的机制机理后,我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总(🥨)结出它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根(👠)据多个不同类型(🥄)账号的视频数据分析,完播率占比比(🥘)较大,一般20s以内的视频低于(🐼)10%就很难被推荐(⚓)。 视频入选推荐也证(⛓)明了这一点,被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是(🈷)视频号为了扩张,二是微信天然是社(🐑)交平台,所以(🎶)鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该(🛫)视频被用户认(🔳)可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其(🏛)实是评判该视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的(🛢)一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用(🕔)户观看某(🧠)视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判一(🛀)个视频的好坏是不够的,所以这一块的数(👋)据推荐算法(😠)里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一(💲)张图,方便大家更好地理解。 其中维度数(📩)据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台的规则之外,更多的精力应该花在经营上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期(💬)也将分享视频号经营方面的经验,欢迎关(🐋)注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘人,挖塘养(🧒)鱼,专注互联网粉丝经济,商业干货 本文由(🏯) @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转(🥉)载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观(🆕)点仅代表作者本人,人(👟)人都(🍫)是产品经理平台仅提供信息存(🤩)储空间服务。
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