《深夜福利1000》

线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着(🔥)演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、(🌈)户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回(📳)暖。这(🛠)其中，大型演唱会(🏾)和音乐(👈)节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演(🎰)唱会频频(👔)登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大(🔹)麦网上标记“想看”的观众累计(💦)达678万，成为(🍡)大麦平台单场演唱会(😣)想看TOP1；(🕌)当晚演唱会场内场外观众达(📿)到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会(🚆)还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预(✡)期的速度(🅿)全面爆发。

中(❣)国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影(🐋)响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅(🐾)游需求的旺盛(🛣)，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增(🥞)长，预计规模将达(🌓)到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明(🔇)星驱动从而观看演唱会，此外个人消(🚋)费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购(🔼)票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观(🗄)看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起(🎱)观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下(🏅)演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游(🔈)、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动(🙀)与之(🍚)相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节(✴)为代表的大型演出项目已成为地方(🔖)拉(👾)动文旅经济发展的(🛩)重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井(🎊)喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉(😗)网购演出票务存在(📬)退票难(📳)、“盲选(😓)”出“柱(🏊)子票”“墙根票”、疑似“跳(🖲)票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护(🎩)消(📱)费者的权益和提高消(🤚)费体(🏷)验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越(🌠)来越多演唱(🐷)会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳(🏉)展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化(🧠)的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的(🎳)爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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