经过两年多(💫)的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越多人开始重视这(🌚)块流量。本文作者总结(😇)分享了他做视频号的经验(🚯),希望能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀(♍),视频号已经逐渐走上(🌄)了正轨(🕑),大家也开始越来越重视这块流量,所以有很多朋友问视频号到底(📙)该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家,今(🚵)天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们再聊经营策略。 从直观(🤺)的角度(🏆)来看,视频号的审核机制是和抖音、(🤰)快(⚽)手、小红书等平台的审核机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算(🔮)法会判断作品的文案、画面、声音是否违规(🥊),主要包(😗)括侵权、低俗、过度营销(⏲)、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法没有(💾)识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼(🔛)”。 同(😙)时,如果(🔯)已经通过的视频遭受举报,那么会再次触(🧢)发人工审核,人工会根据举报的证据对作品做出判断,如(👙)果没有违(💫)规就正常推荐,否则反之。 视(🔮)频号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交(🐅)属性,所以在推荐机制上会有一(🎷)些不(🌄)同点,为了更好理解,我们从三个方面来分析。 1)视频质量 如果你的存在声(🍍)音画面不(🍞)同步,画面卡顿模糊,大面积(🆗)无画面等视频质量(🥕)问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平(🎒)台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个(🐾)是(❎)热点性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的(🦈)账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不允许违规(🕹)的作品外,太多的低质量的(🚡)内(🅰)容也不是平台(🌬)想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字(💼)幕与声音对(🚅)齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质(🎺)量的高低其实是(🍰)很难界定(👊)的,每个人的看法是不一样(👡)的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和(💿)吸引用户。 3)精准关键词 为了更精准地将(⚫)内容推荐给用(🔣)户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标题文案(🔋),话题标签,地理位置等方面添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法(🗽)机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到(🛍)一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看到(🥫),算法是基于用户的浏览记录、关注的公众号以及在看内容等三个维度进行(🗝)建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、(📩)兴(😛)趣打(🎰)散、社交推荐等干预机制后再进行(🤧)推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注的视频号、点赞评论分享的内容以(🎶)及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后再推(👽)荐。 了解完视频号推荐算法的机制机理后,我们再来梳理一下它的推荐逻(💄)辑。 从视频号推荐算法的机制机理中我们不难总结出(🌱)它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的(🎱)视频数据分(🚆)析,完(🤩)播率占比比较大(👂),一般20s以内的视频低于10%就很难被推(🏺)荐。 视频入(🔹)选推(🔒)荐也证明了这一点,被推送「视频已获得推荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了(🌚),容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判该视频的价值性,各大平(🍡)台都在(🎠)鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等(❌)等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推(🎄)荐算法里应该是有的(🔦),只是没有对用户开放。 根据上(🈺)面的逻辑,我们绘制出(🔶)一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当(🕰)然,除了掌握这(🧞)些平台的规则之外,更多的精(😆)力应该花在经营(🐝)上,包括矩阵运营,内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营方面的经验,欢迎关注! 作者:挖塘人,微信公众号:挖塘(⚫)人,挖塘养鱼,专注互联网粉丝经济,商业(🥩)干货 本(😉)文由 @挖塘人 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基(🏪)于CC0协议。 该文观点仅代表(🙄)作者(💤)本(🌚)人,人人都是产品经(🎉)理平台仅提供信息存储空间服务。
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