经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨,越来越(🔨)多人开始重视这块流量。本文作者总结分享了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐走上了正轨(⛱),大家也开(🚌)始越来(🔐)越重视这块流量,所以有很多(👷)朋友问视频号到底该怎(🥅)么运作。 这里,挖塘人就总(♊)结一下这两年做视频号的(🥃)经验并分享给大家,今天(🍦)先跟大家视(🎼)频号的(🌬)推荐(🕔)算法,下期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台(🎿)的审核机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案、画面、声音是否违规,主要包括(🐹)侵权、低俗、过(🤟)度营销、违法违规(🖲)、诱(🧦)导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审核之外,也有人工审核,主要针对算法(💦)没有识别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核,人工会(💱)根据举报(🙍)的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视频号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更好理解,我们从三个方面来(💣)分析。 1)视频质量 如果你(⏮)的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量 视频号和其他内容平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个是(🌬)热点(🈸)性,另一个是价值性。 如果你发布的作品都是(⛎)没有看点的内容,那么你的账(🚊)号就相当于公开的朋友圈,就自(🏬)己和好友看看。 同时,发布同(🍂)质化,旧闻等内容也不会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质量高 保持视频高清无码,画面清晰不(🛣)卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点、议点、看点的内容,因为这些内容可(🎻)以留住和吸引(🤤)用户。 3)精准关键词 为了(👵)更(💛)精准地将内容推荐给用户,视频号推荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等维度来进行推荐,所以在视频内容,标(♍)题文案,话题标签,地理位置等方面添加对应的关(🐴)键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐算法的原理和运行机制。虽然官方并没有公开视频号的推荐算法机制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些依据。 从微信看一看的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录、(📄)关注的公众号(❓)以及在看内容(➖)等三个维度进行建模的,然后经过安全过滤、生态保障、内容去重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后再(👎)进行(📟)推荐。 同理可证,视频号的算法也是基于用户的浏览记录、关注(🎖)的视频号、点赞评论分享的内容以(👹)及不喜欢的内容等多个维(🈂)度进行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解完视频号(🀄)推荐算法的机制机理后(🔈),我们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算法的机制(🖐)机理(👉)中我们不难总结出它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不(🈸)同类型账号的视频数(🙏)据分析(🌶),完播率占比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很(👰)难被推荐。 视频入选推荐也证明了这一点,被推送「视频(💑)已获得推荐(⬆)」(👳)消息的视频大部分的完播率都在(🌃)10%以上。 其次是分享率,这个因素重要的原因可能有两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社(🌉)交平台,所以鼓励大家分享视频给好(🥗)友是理所当然(🍛)的事情(🐛)。 接着是点赞率(🍰),用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判(🚩)该视频的价值性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论(😥)点的内容(👍),所以它也是影响作品推(💹)荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统(🐱)计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的跳出率等等。因为视频的的复杂性,仅仅通过表面的几个维度来评判一(🌯)个视频的(🏺)好坏是不够的,所以这一块的数据(🆘)推荐算法里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面的逻(🍢)辑,我们绘制出一张图,方便大家更好地理解。 其中维度数据的具体占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数据做好,爆款肯定少不了。 当然,除了掌握这些平台(😥)的规则之外,更多的(🚇)精力应该花在经营上,包括矩阵(🤴)运营,内(🕖)容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营(🦖)方面的经验,欢迎关注(🌫)! 作者:挖塘人,微信公(🚺)众号:挖塘人,挖塘养鱼,专注互联网粉(🐕)丝经济,商业干(♈)货(🤘) 本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是(🗄)产品经理。未经许可,禁止转载 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作(🕡)者本人,人(💯)人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
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