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线下演出呈现井喷式复苏态势，演(🏀)唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项(🐂)利好政策的实施，大型演唱会、户外(🏈)音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复(🖐)，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应(🚁)最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消(👁)费的新引擎。

此前，西安因(🔔)TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热(😴)搜。数据显(🐾)示，对(🏝)于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱(⏯)会想看TOP1；当晚演(〽)唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后(🔰)，周杰伦、五月天、(😦)薛(⏱)之谦、张杰等头部歌手的演唱会(🙍)还在继续，随着行业全面复苏，演唱(🐱)会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出(🖨)产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随(🍅)着疫情的结束以及国民文娱需求、(🔧)旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈(➡)现(🐆)指数级增长，预计规模将达到903.46亿元(⚪)，并且，这一(🛤)增长态势将继续维持。

全拓(🛄)数据调研显示(🕸)，有56.7%的受(🌔)访者受喜爱明星驱动从而观看(➖)演唱会，此(♒)外个人消费能力恢复（48.1%）以及(💥)外(🌛)出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中(🚑)，跨城观演成为主要消费趋势(🚫)，平均跨城观演率已超过购票总人(🚕)数的50%，“音乐+文旅”的模式可以(⏸)在短期内吸引人口(🤢)大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋(😠)友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群(🌀)流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相(🤘)关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大(🖲)型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国(🚖)内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧(📑)、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业(🙈)街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的(😶)挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制(🚖)”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、(🙉)“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发(🌪)等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜(🙇)力释放的角度，思考(😳)如何更好保护消费(🚉)者(⛱)的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会(🧢)已远远不再为(📖)一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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