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线下演出呈现(👜)井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的(🥁)实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音(🎸)乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面(🆚)回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地(👪)成为(🗽)拉动城市消费的新引擎。

此前，西安(😁)因TFBOYS“十(🐺)年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约(🍞)”演唱会，大麦网上(🥕)标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平(⚫)台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场(🌇)内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年(🆚)演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头(🍛)部歌手的演唱会(🤛)还在继续(🦁)，随(🔖)着行业全面复苏，演(🍮)唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规(🌘)模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭(🤾)到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演(🚂)出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这(🈺)一增长态势将继续维持。

全拓数据调(👤)研(🔮)显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（(🤘)48.1%）以及(😉)外出驱动（47.7%）(🥚)均是受众观看演唱会的重要(👞)原因。其中，跨城观演成(👮)为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅(👶)”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密(🥠)度的人群流动，拉(🥦)动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消(💲)费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代(🦊)表的大型演出(🏠)项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉(🔗)浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新(🤺)的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出(🕓)市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、(🈸)“盲选”出“柱子票”“墙根票”、(🖖)疑似“跳票”状况多发等问题。相关(😢)演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的(🗓)角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来(🏤)越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为(💡)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配(🎌)套服(🎡)务产业(⏱)链的发展，与旅游资源、网络表(🕰)演、夜间经(🤙)济、数(👭)字产品、商业空间等形成更(🌺)多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面(🕚)显现出来。

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