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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、(➡)音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面(🐛)回暖。这其中，大型演唱会和(💀)音(🚑)乐节的市场(🧟)反应最热烈，毫无(♉)疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约(🛬)”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会(😗)，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为(🎬)大麦平台单场演唱会想看TOP1；(🍯)当晚演唱会(😢)场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影(🆕)响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及(📨)国(🆎)民文(👳)娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将(🕷)达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继(🐨)续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要(🌉)原因。其中，跨(⏮)城观(🍇)演(✅)成为主要消费趋势，平均跨城观演(📴)率已超过购票总人(⛑)数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看(🍉)，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）(🕚)以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的(💍)人群(🐒)流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系(☝)列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会(🥑)增长。其中，大型演唱会和音乐(👅)节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射(🆕)效应持续放大(🚰)。随着消费个性化、多(🐵)样化需求(🦌)不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以(🐦)演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑(🕛)战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等(🌛)票务话题也浮出水面。不少网友投诉(🐝)网购(🎬)演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等(⚪)问题。相关演出票务平台和主(🔷)办方应该站在促进消费潜力释放的角度(🈵)，思考如何更(✳)好保护消费者的权(🆘)益和提(🗝)高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为(🤳)一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务(🏧)产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、(🍘)商业空间(⛳)等形成(🆕)更多元化的融合业态。未来，随着更(🛄)多演唱会落(🚇)地，演唱会经济的(🔦)爆发潜能还将从更(🔺)多层面显现出来。

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