经过两年多的沉淀,视频号已经逐渐(💪)走上(🕢)了正轨,越来越多人开始重视这块流量。本文作者总结分享了他做视频号的经验,希望能给你带来帮助。 经过两年多(👱)的沉淀,视(🐪)频号已经逐渐走上了正轨,大家也开始越来越重视这块流量(🕑),所以有很多朋友问视频(🍥)号到底该怎么运作。 这里,挖塘人就总结一下这两年做视频号的经验并分享给大家,今天先跟大家视频号的推荐算法,下期我们再聊经营策略。 从直观的角度来看,视频号的审核机制是和抖音、快手、小红书等平台的审核机制大致一样。 作品上传解码后,首先审核算法会判断作品的文案(☝)、画面、(✂)声音是否违规,主要包括侵权、低俗、过度营销、违法违规、诱导、色情、虚假欺诈等。 除了算法审(🍭)核之外,也有人工审核,主要针对算法没有(🐆)识(🎦)别到或者算法识别有疑问的“漏网之鱼”。 同时,如果已经通过的视频遭受举报,那么会再次触发人工审核,人工(🚙)会根据举报(🍢)的证据对作品做出判断,如果没有违规就正常推荐,否则反之。 视频号是基于微信生态的,相比其他平台多了很多社交属性,所以在推荐机制上会有一些不同点,为了更(👮)好理解,我们从三个方面(➿)来分析。 1)视频质量 如果你的存在声音画面不同步,画面卡顿模糊,大面积无画面等视频质(😪)量问题,基本上就不会有推荐。 2)内容质量(🎤) 视频号和其他内容(⛅)平台一样,对内容的要求主要有两个原则,一个(🏭)是热点性,另一个是(🙇)价值性。 如果你发布的作品都是没有看点的内容,那么你的账号就相当于公开的朋友圈,就自己和好友看看。 同时,发布同(🎻)质化,旧闻等内容也不(🍢)会得到推荐,平台除了不允许违规的作品外,太多的低质量的内容也不是平台想要的。 1)视频质(🧞)量高 保持视频高清无码,画面清晰不卡顿,字幕与声音对齐等,让观众有个良好的观看体验。 2)内容质(🛀)量高 内容质量的高低其实是很难界定的,每个人的看法是不一样的,但是从平台(🐨)的角度来讲,它还是希望创作者可以创作有热点(😡)、议点、看点的内容,因为这些内容可以留住和吸引(🔢)用户。 3)精准关键词 为了更精准地将内容(💜)推荐给用户,视频号推(🖤)荐模型会根据用户的地理位置,平常的浏览喜好,关注的话题等(⛷)维度来进行推荐,所以在视频内容,标(🚺)题文案,话(⚽)题标签,地理位置等方面(🤷)添加对应的关键词更有利于系统的精准推荐。 我们先来聊聊视频号推荐(🏰)算法的原理和运行机制。虽然官方并没有(😔)公开视频号的推荐算法机(👝)制机理,但我们可以从微信看一看的算法机制机理中找到一些(🐐)依据。 从微信看一看(🕷)的推荐算法中可以看到,算法是基于用户的浏览记录(🚒)、关注的(🍒)公众号以及在看内容等(🦗)三个维(⏫)度进行建模的,然后经过安全过滤、(✏)生态保障、(🛫)内容去(❇)重、兴趣打散、社交推荐等干预机制后(🤐)再进行推荐。 同理(🥘)可证,视频号的算法也是基于用(🌯)户的浏览记录、关(🗻)注(🥪)的视频号、点赞评论分享的内容以及不喜欢的内容等多个维度进行建模,经过多种干预机制后再推荐。 了解完视频号推荐算法的(🏄)机制机理后,我(🍿)们再来梳理一下它的推荐逻辑。 从视频号推荐算(👣)法的机制机理中我们不难总结出(🥪)它的推荐逻辑与三个方面有关联,即用户、内容、互动。 根据多个不同类型账号的视频数据分析,完播(🍎)率占(🦒)比比较大,一般20s以内的视频低于10%就很难被推荐。 视频入选推荐也(😤)证明了这一点,被推送「视频已获得推(🤞)荐」消息的视频大部分的完播率都在10%以上(🏩)。 其次是分享(🌀)率,这个因素重要的原因可能有(💜)两个,一是视频号为了扩张,二是微信天然是社交平台,所以鼓励大家分享视频给好友是理所当然的事情。 接着是点赞率,用户给某视频点赞说明该视频被用户认可了,容易获得更多推荐。 最后是评论率,评论其实是评判该视频的价值(🤸)性,各大平台都在鼓励创作者创作有看点,有议论点的内容,所以它也是影响作品推荐的一个因素。 此外,还有一些维度在后台的数据统计中没有显示,比如用户观看某视频的时长,视频的(🤣)跳出率等等。因为视频的的复杂性(🤲),仅仅通过表(🤡)面的几个维度来评判一个视频的好坏是不够的,所以这一块的数据推荐算法里应该是有的,只是没有对用户开放。 根据上面的逻辑,我们绘制出一张图,方便大家(😧)更好地理解。 其中(👕)维度数据的具体(👻)占比无从得知,只能写大概的,但努力把所有的数(🕗)据做好,爆款肯定少(🚥)不了。 当然,除了掌握这些平台的规则之外,更多的精力应该(🏐)花在经营上,包括矩阵运营(🍙),内容输出,直播,商业变现等,我们下期也将分享视频号经营方面的经验,欢(🚅)迎(🍋)关注! 作者:(⌚)挖塘人,微信公众号:挖(🖍)塘人,挖(🚝)塘养鱼,专注互联网粉丝(🐵)经济,商业干货 本文由 @挖塘人 原创发布于人人都是(🏵)产品经理。未经许可,禁止转载 题图(🐈)来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者(📚)本人,人人都是产品经理(🐣)平台仅提供信息存储空间服务。
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