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线下演出呈现井喷式复苏(🏘)态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场(🌠)全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会(🚺)，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看(🗜)TOP1；当晚(🤥)演唱会场(🤔)内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦(🏣)、五月(🐤)天、薛之谦、张杰等头部(🌅)歌手的演唱会还在继续，随着行业全面(🕣)复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中(📛)国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显(🐀)示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定(📿)冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的(🍽)旺盛，2023年中国演出市场(🏕)迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将(👯)达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续(😥)维持。

全拓数(📗)据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从(🤴)而观看演唱会(🔊)，此外(🐢)个人消(😟)费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费(🌃)趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选(📄)择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看(👧)。线下演出带来门票收(😷)入的同时，短时间内高密度的(🆎)人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台(🦋)配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动(🎴)文旅(📿)经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样(🈯)化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多(🚆)元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨(😆)大机遇(🏝)，但同时也带来新的(🆙)挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实(🆎)名制(🕣)”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演(😲)出票(🎏)务平(🚏)台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好(🗺)保护消费者的权益和提(🚌)高消费体验。

全拓数据认为，如今(🖊)，演唱会已远远不(🕋)再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城(💄)市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展(👽)，与旅游(🤝)资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化(🍁)的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显(🕗)现出来(🔏)。

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